好牛 头版头条：为情绪买单，00后更倾向于失恋陪伴等虚拟体验

当一只LABUBU 3.0玩偶成为全球年轻人疯抢的“社交货币”好牛，背后正是情绪经济的强势崛起。从潮玩盲盒到电子宠物，从疗愈经济到户外运动，为情绪买单已成为年青一代的核心消费逻辑——而这股浪潮正打开消费新空间。

社会大众如何认识情绪消费？哪些赛道、产品，被认为是典型的情绪经济？80后、90后、00后群体又有哪些不一样的情绪消费观？6月27日，在广州举行的2025价值消费新势力盛典上，南都湾财社发布《情绪经济社会认知度调研报告》，试图为这些问题寻找答案。

4万人次网友参与调研

超8成受访者过去一年有过情绪消费

今年5月24日至6月6日，南方都市报湾财社发起情绪经济消费认知度调查。本次调研共44461名网友参与，其中男性受访者占35.99%，女性受访者占比64.01%，80、90后受访者占比近8成。

调研显示，过去一年中，超过8成的受访者有过情绪消费。巨型零食类产品、解压类玩具、谷子消费（谷子由“Goods”音译而来，指动漫、游戏等IP衍生的周边商品的消费行为）最受认可。其中，80后群体更青睐解压玩具和巨型零食，90后群体更关注潮玩和演唱会，00后群体偏爱潮玩和盆栽类产品。

90后受访者情绪消费主要为放松心情好牛

00后受访者情绪消费要满足社交需求

对于情绪类产品或服务的买单率，香氛、娃娃等实物商品占比最高。同时，90后与00后出现显著差异。90后更乐意消费香氛、公仔等实物类商品，选择消费实物商品的比例高达92.53%，其次是文化娱乐(电视节目，电影)，虚拟体验排第三。00后更倾向于失恋陪伴、宠咖等精神文化类或虚拟体验产品，前三选项分别为：文化娱乐(85.42%)、虚拟体验(83.12%)、“失恋陪伴”等聊天服务（79.03%）。此外，女性在虚拟体验消费比例较高，而男性在情绪类文化娱乐消费比例突出。

调研还显示，绝大多数受访者将寻求陪伴、情感共鸣列为消费的主要原因，比例高达97.34%，表明情感连接在消费决策中占据主导地位。情感共鸣、兴趣爱好、新鲜感、缓解压力是情绪消费前四大原因，满足社交需求位列第五，自我奖励、提升幸福感或仪式感排在第六位。

性价比不是当下消费者进行情绪消费考虑的主要原因，仅1.88%%的消费者选择了“情绪消费时会考虑性价比”。有意思的是，代际动机差异体现在，92.47%的90后受访者认为情绪消费主要为了放松心情，相对忽视情绪消费的社交属性，而82.1%的受访00后认为，情绪消费应满足社交需求。

97%受访者情绪消费首选线下

支出集中在1-5K好牛，00后比90后更大方

97%受访者的情绪消费首选线下实体店，电商平台（62.43%）、社交媒体种草（如47.93%）依次排第二、第三位。过去一年，近半受访者情绪消费支出金额区间为1001-5000元。

对于情绪消费，00后展现较高的支付意愿，比90后要更大方。88.65%的90后受访者过去一年情绪消费支出低于500元，而76.47%的00后过去一年在情绪消费的支出达5000至1万元。00后高消费力或源于70、80后父母的财力支持。对于“情绪消费认可的合理价位数据”支撑了这一观点：超过九成的70后偏好的价格范围是5001-10000元，与七成受访00后的观念一致。90后更认可101-500元的支出。

超过8成受访者认同情绪营销

80后情绪消费最看重实际使用需求

对虚拟服务，消费者的溢价接受度更高。例如，对于虚拟体验如心理咨询，全年龄段的受访者均更接受较高价格（1001-5000元），而对于实物商品如香氛，价格偏好分布较均匀，显示产品性质决定价格预期。

此外，动机直接影响支付意愿。当情绪消费是为了自我奖励或提升幸福感时，受访者倾向于较高价格（1001-5000元）。当情绪消费为了缓解压力，消费者偏好中等价格。

根据统计，超过8成受访者认同情绪营销。直播带货、明星代言和当天的心情是影响情绪消费行为的主要因素。其中年轻消费者如90后、00后，在情绪消费中更易受直播带货和明星代言影响。70后至00后群体对情绪营销的认同度更高。70后最看重品牌联名和IP，80后最看重实际使用需求。50后、60后、90后、00后情绪消费更看重心情。超过65%的受访者认为情绪消费可满足个性化需求，印证情绪经济本质是"情感补偿"。

更多阅读：

00后情绪消费更大方？南都发布情绪经济社会认知度调研报告

南都融媒出品

编辑：董淑云

图片：董淑云（豆包AI）

设计：章玲好牛

亿策略提示：文章来自网络，不代表本站观点。